Особенности разработки корпоративных сайтов для юридических фирм

Характерной особенностью рунета до недавних пор являлось пренебрежительное отношение компаний к внешнему виду и оформлению своих сайтов. Как правило, даже функциональность и наличие внятного контента не принимались во внимание. Основной целью было именно создание сайта – не столь важно, какого. Теперь ситуация серьезно изменилась – конкуренция среди компаний в любом секторе рынка заметно возросла, количество сайтов увеличилось в несколько раз. Осознание необходимости эффективного подхода повлекло за собой иное отношение к разработке сайтов. Как правило, теперь компании стремятся обращаться к профессионалам и переходят от компромиссного решения о создании сайта-визитки к желанию иметь полноценный корпоративный сайт.

Всякий корпоративный сайт является представительством компании в интернете и «лицом фирмы» для посетителей сайта. Именно корпоративный сайт производит первое впечатление на тех пользователей сети, которые являются потенциальными клиентами компании – будущими потребителями ее товаров или услуг. Поэтому при проектировании и разработке сайта компании следует серьезное внимание уделять имиджевой составляющей ресурса. Это касается использования образов, цветовой гаммы, корпоративной айдентики.

На каждое рекламное решение накладывает свой отпечаток специфика той профессии, для которой и разрабатывается это решение. В сфере юриспруденции предполагается оптимальным создание имиджа, располагающего к доверительности, производящего впечатление надежности и компетентности. Стилистическое решение сайта должно убедить целевую аудиторию в том, что сотрудники юридической фирмы обладают необходимым багажом профессиональных знаний и способны предоставить своему клиенту надежное решение его проблем. Этого зачастую можно достичь персонификацией, использованием на главной странице образа представителя профессии, внешне достаточно адекватно отражающего ожидания потребителей. В этом случае важно не ошибиться и внимательно отнестись ко всем деталям образа, чтобы избежать любого негативного воздействия на целевую аудиторию. Энергичность, компетентность, уверенность в собственном профессионализме – вот те качества, которые должен визуально передавать образ, используемый при разработке имиджевой составляющей юридической фирмы. Цветовая гамма тоже подвергается некоторым ограничениям. Естественно, что сочетание резких, насыщенных, кислотных оттенков в данном случае неуместно – если только юридическая компания не ставит своей задачей привлечение исключительно молодежной целевой аудитории. В любом ином случае, чтобы избежать подозрений в легкомысленности, необходимо выбрать более приемлемую колористику. Разумно ли использовать цвета национального флага и государственную атрибутику? Этот прием кажется вполне оправданным, ведь тем самым фирма подчеркивает, что она строго следует именно государственному законодательству. Но если юридическими услугами будут пользоваться те законопослушные граждане, которые, тем не менее, стали жертвой ошибки государственной системы и халатности чиновников, то строить имидж на использовании атрибутов государственности уже представляется сомнительным.

Стоит отметить, что все вышесказанное относится не только к разработке корпоративного сайта. Эти же правила действуют применительно к любой рекламе любой юридической фирмы. Репутация складывается из мелочей. Проще и, следовательно, дешевле сразу продумать эти мелочи, чем впоследствии исправлять сложившийся негативный образ компании.